Malgré les défis politiques et sociaux qu’elle a dû affronter, la Colombie se distingue comme l’une des destinations touristiques les plus attractives d’Amérique latine. Selon une étude récente de l’OBS Business School, la Colombie fait partie des trois pays de la région ayant connu une augmentation significative du tourisme international à la suite de la pandémie. Bien que le pays ait accueilli 4 397 000 visiteurs étrangers en 2022, un chiffre inférieur à celui du Mexique et de la République dominicaine, il a dépassé des nations telles que le Brésil, le Costa Rica et le Pérou. Alexandra Ochoa Vélez, de l’OBS Business School, souligne qu’en dépit des défis, en 2022, « il y a eu une reprise de 77% par rapport à 2019 ».
D’autre part, l’Observatoire de l’Aéronautique Civile de Colombie indique que 91% des opérations aériennes ont retrouvé leur niveau par rapport à 2019. Et bien qu’il y ait eu une baisse de 8% des arrivées de vols entre janvier et mai 2023, l’afflux de touristes internationaux a augmenté de 49% au premier trimestre de l’année.
Le rapport de l’OBS Business School met en avant la résilience de la Colombie qui, malgré des « tensions politiques et des protestations prolongées », continue de se renforcer comme destination touristique clé sur le continent, bénéficiant également d’un taux de change favorable pour ses exportations.
« Colombie, le Pays de la Beauté » : Nouvelle Marque Nationale
Le Ministre du Commerce, de l’Industrie et du Tourisme, Germán Umaña Mendoza, a récemment présenté la nouvelle stratégie de promotion nationale, appelée « Colombie, le pays de la beauté ». Cette campagne vise non seulement à mettre en avant le riche patrimoine naturel, culturel et historique du pays, mais aussi à promouvoir la justice sociale, environnementale et économique. Avec un accent sur la durabilité, l’initiative cherche à attirer l’investissement étranger direct et à stimuler les exportations hors secteur minier énergétique. Pour concrétiser ce projet, le Ministère a alloué 28 000 millions de dollars, qui seront gérés par Fontur et ProColombie au cours des deux prochaines années.
