A pesar de los desafíos políticos y sociales que ha enfrentado, Colombia se destaca como uno de los destinos turísticos más atractivos de América Latina. Según un estudio reciente de OBS Business School, Colombia figura entre los tres países de la región que han experimentado un notable aumento en el turismo internacional tras la pandemia. Aunque el país recibió 4.397.000 visitantes extranjeros en 2022, cifra inferior a la de México y República Dominicana, superó a naciones como Brasil, Costa Rica y Perú. Alexandra Ochoa Vélez, de OBS Business School, resalta que, pese a los retos, en 2022 “se logró una recuperación del 77% en comparación con 2019”.

Por otro lado, el Observatorio de la Aeronáutica Civil de Colombia reporta que el 91% de las operaciones aéreas se han recuperado en comparación con 2019. Y aunque hubo un descenso del 8% en la llegada de vuelos entre enero y mayo de 2023, la afluencia de turistas internacionales creció un impresionante 49% en el primer trimestre del año.

El informe de OBS Business School enfatiza la resiliencia de Colombia, que, a pesar de “tensiones políticas y prolongadas protestas”, continúa consolidándose como un destino turístico clave en el continente, beneficiándose además de una tasa de cambio favorable para sus exportaciones.

“Colombia, el País de la Belleza”: Nueva Marca País

El Ministro de Comercio, Industria y Turismo, Germán Umaña Mendoza, presentó recientemente la nueva estrategia de promoción nacional, denominada “Colombia, el país de la belleza”. Esta campaña no solo busca resaltar la rica herencia natural, cultural e histórica del país, sino también promover la justicia social, ambiental y económica. Con un enfoque en sostenibilidad, la iniciativa pretende atraer inversión extranjera directa y potenciar las exportaciones no minero energéticas. Para materializar este proyecto, el Ministerio ha comprometido $28.000 millones, que serán administrados por Fontur y ProColombia en los próximos dos años.